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十博体育网站:大疆与Go Pro决裂背后的暴风雨

日期:2022-07-05 11:03:41来源:十博体育网页版 作者:十博体育在线登录

  说起大疆和GoPro,熟悉数码产品的粉丝肯定都是耳熟能详。在相机市场的细分领域内,一个是消费级无人机领域的绝对霸主,一个是运动相机领域的领头羊。两者看似毫无关联,但是因为运动相机和无人机的使用场景、潜在用户以及影像稳定技术上有很高的重叠性,因此可以说无人机和运动相机是一对好兄弟,而作为两者的代表:大疆和GoPro也有很深的渊源,且听小麦详细道来。

  GoPro的创始人美国人尼克·伍德曼,本身就是一个运动爱好者,2002年他在澳洲冲浪。突发奇想的想在冲浪板前安装一个摄像头,可以把运动的过程记录下来。就这样的一个突然的念头,风靡在全世界极限爱好者中的运动相机GoPro系列就此诞生,开创了运动相机这一细分领域,并成为了其中的领头羊,最辉煌的时候,股票一度将近100美元,公司市值150亿美元。

  大疆,一个2006年成立于深圳的小作坊,经历了创业最艰苦、无人问津的四年,而后一飞冲天,首创了将多旋翼无人机和相机合二为一,无须复杂组装调试就可以用于航拍的小型多旋翼飞行平台。短短的时间之内就成了无人机领域的独角兽。而到了现在,大疆更是厉害,它在全球的市场所占的份额高达80%以上,在国内更加是九成以上的市场都被大疆所占领,堪称举世无敌,为行业之首。《华尔街日报》都曾这样评价:它“先进”得不像一家中国企业,这是一家全世界都在追赶的中国公司。

  就这样两家在各自领域内的佼佼者,自然而然的产生了交集。大疆和GoPro的合作始于精灵2外挂了GoPro相机,随后大疆逢人就建议他们使用GoPro摄影头,而GoPro就连在发布会上,用的也是大疆的无人机航拍录影。

  那一次合作,让双方真真切切感觉到了什么是合作共赢。GoPro在美国摄像机市场份额从2011年11%上升到2015年的45%。而大疆也取得不俗成绩,无人机是常规占有率达到了70%。所以一直以来,大疆生产的无人机,再加上GoPro的相机,被认为就像薯条加上番茄酱一样完美,其性能在市场上横扫一片,难逢敌手。

  然而,时间来到 2015 年, GoPro 与大疆的关系突然发生变化。大疆创始人汪滔接受媒体采访时表示, GoPro与大疆曾商议过共同推出一款无人机,挂GoPro的牌子,GoPro提供销售渠道和市场营销,大疆提供工程和技术支持。

  这本来是可能改写无人机目前市场局面的一次合作。但GoPro自持实力雄厚、品牌市场影响力强,而傲慢要求拿产品利润的三分之二,但大疆则坚持一人一半,同时更是因为两者公司的理念不同,因此这项合作没有继续下去,友谊的小船说翻就翻。而在合作“谈崩”之后,大疆则开始研发摄像系统,而 GoPro 也宣布会在 2016 年推出无人机产品。做不成朋友,就把对方干掉,成为了如今大疆与 GoPro 的真实写照。

  在执行力上,大疆显然更胜一筹。大疆很快就推出了禅思 X 系列相机,并将其搭载于无人机身上。与之相比,计划2016年上半年推出无人机的 GoPro ,直到 9 月才推出了 Karma 无人机,一款四旋翼折叠无人机,同时相机可拆卸连接手柄成为一个带稳定器的运动相机。

  Karma 无人机一经推出,顺带将GoPro的股价也拉升了一波,因此GoPro信心满满,势要从无人机市场的大蛋糕中切下一块纳入囊中。

  然而GoPro没有高兴多久,同年10月份,大疆新的无人机Mavic Pro——“御Pro”发布。Mavic Pro 同Karma一样,也是一款可折叠的四旋翼无人机,但重量仅有743克。

  而且Mavic Pro 折叠后比Karma还要小,同时Mavic Pro 的各项性能指标都在朝大疆Phantom4看齐。无论是飞行性能,还是安全避障,亦或是飞行控制、智能操作,大疆Mavic Pro全面碾压GoPro的 Karma。而在GoPro本身引以为豪的运动拍摄上,Mavic Pro 同样不输。价格方面反而比GoPro Karma 还便宜。

  凭借更为小巧的机身,超级便携的特点,加上全面碾压GoPro Karma的性能,Mavic Pro 一经上市,就把GoPro Karma打得溃不成军,直接把GoPro挡在了无人机领域之外。

  可以说,GoPro和大疆的那次合作失败,可以说是后面大疆逆流而上成就无人机霸主地位以及GoPro风光不再的分水岭。2016年大疆市场份额不降反升达到惊人的90%,利润是盆满钵满。

  然而GoPro 2016年度财报则不堪入目,营收同期下滑47.4%,利润同期下滑362%,不得不令人感慨GoPro的不作就不会死。GoPro Karma也只是苦苦坚持了不到两年的时间,最终退市,而GoPro也放弃了无人机项目。

  而后,大疆除了自身的无人机,又把目光盯上了GoPro仍然牢牢把持的运动相机领域,先后推出灵眸系列,该系列包括了Action系列运动相机,手持云台以及Pocket系列口袋相机,凭借其过硬的技术实力,又狠狠的在GoPro的地盘上砍了一刀。

  时至今日,大疆不仅限于无人机航拍,而是将无人机技术应用到更多的行业领域中,从无人机飞控系统到整体航拍方案,从多轴云台到高清图传,DJI大疆创新以“飞行影像系统”为核心发展方向,其产品已被广泛用于航拍、电影、农业、地产、新闻、消防、救援、能源、遥感测绘、野生动物保护等领域,并不断地融入新的行业应用。以无人机为核心的大疆商业帝国越发强大。而形成鲜明对比的是GoPro的日渐衰落。

  虽然GoPro仍然是运动相机领域的佼佼者,但随着影像、防抖防潮等技术的日趋成熟,众多相类似的低价的替代品逐渐充斥市场,让GoPro本就狭窄的生存空间被进一步压缩。近几年GoPro的股价从将近100美元已经逐渐跌到了不到10美元,这不是雪崩式的暴跌,而是长期的“慢刀子割肉”,而且有一种无法逆转的无力感。

  究其原因,其实不难发现,GoPro虽起源于运动相机,但是发展兴起于人们的记录与分享,所以GoPro的前中期的发展方向更专注于内容媒体业务,就像其CEO伍德曼说的:硬件只是辅助。也许当时伍德曼心中的方向是将公司打造成为新的YouTube。但是他忽略了更为重要的基础——GoPro运动相机本身,没有了基础,其他的终将都会是镜花水月。虽然现在的GoPro已经认识到了这点,但是天时地利人和已失,难以力挽狂澜。

  而反观大疆,大疆始终秉持着“科技创新”的理念,对于自己的技术和产品,不断打磨,不断的推陈出新,各种各种的新技术、新专利,构成了大疆帝国牢不可摧的城墙。正是有了技术为底气,大疆才可以不断的开疆扩土。这样的大疆,未来注定无所不能。

  大疆的崛起和GoPro的衰落是历史的必然,这个必然就是从与大疆合作那场谈判破裂开始,两者的发展理念和不同的态度导致了二者的分道扬镳,真是应了一句话——因果报应。面对如此困境,不知GoPro有没有为当年的傲慢和自大而后悔呢?

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